علت رشد تبلیغات در پادکست

یکی از دلایل اساسی که برندها برای تبلیغات پادکست پول بیشتری پرداخت می کنند، این است که این کار موثر است. به ویژه اینکه رسانه های تبلیغاتی سنتی طی چند سال گذشته به طور چشم گیری کمتر شده اند.

به تبلیغات بنر سنتی نگاه کنید. متوسط ​​نرخ کلیک تبلیغات در نمایش 0.06٪ است. البته، این رقم کمی گمراه کننده است زیرا اندازه های مختلف تبلیغات و مکان های مختلف می تواند این تعداد را به میزان قابل توجهی تغییر دهند. اما حتی در بهترین تبلیغات بنری که بهینه سازی شده هستند. بعید است که بیش از یک کلیک در هر سیصد نمایش داشته باشند. پدیده دیده نشدن بنرها در حالی رخ داده است که بازدیدکنندگان اینترنت نسبت به تبلیغات بنراحتیاط کرده و آنها را تنظیم می کنند.

اطلاعات نشان می دهد که پادکست نسبت به تبلیغات نمایش سنتی مورد توجه بیشتری قرار گرفته اند.

چرا تبلیغات پادکست راهی موثر برای جلب توجه برندها است؟

زیرا برای مبتدیان ، چندین مزیت منحصر به فرد ارائه می دهد:

• پادکست ها تمایل دارند رسانه های بسیار جذابی برای ارسال پیام باشند. با توجه به ماهیت صوتی پادکست ها، شنوندگان تمایل به بستن هر کلمه ای دارند و این باعث می شود مخاطبان بسیار خوبی برای تبلیغاتی باشند که سعی دارند مارک های خود را بشناسند. دیگر نگران نباشید که آنها تبلیغ شما را تنظیم کنند مانند بسیاری از رسانه های دیگر.
• مردم پادکست ها را گوش می دهند زیرا احترام زیادی برای میزبان قائل هستند. از آنجا که آنها به میزبان پادکست های مورد علاقه خود اعتماد دارند. استقبال بیشتری از برندهایی می کنند که این میزبان تصمیم به تأیید آنها می گیرد.

پادکست یک روش عالی برای تبلیغ برند و محصولات شما است. اما همچنین موارد زیادی وجود دارد که اگر ندانید چه کاری انجام می دهید، ممکن است اشتباه کنید. به طور خاص، سه مرحله اصلی برای یک کمپین تبلیغاتی پادکست موفق وجود دارد که هر برند باید از آنها آگاه باشد:

• پیدا کردن یا ایجاد پادکست هایی که مخاطبان را مجذوب خود کند.
• درک ماهیت مخاطب مورد نظر
• افزودن آگهی متناسب با اهداف تبدیل نام تجاری

برندهایی که این روش ها را درک می کنند، احتمالاً متوجه می شوند که تبلیغات پادکست آن ها به طور قابل توجهی از سایر رسانه ها بهتر عمل می کند.

استانداردهای حمایت مالی پادکست

دو نوع تبلیغ پادکست وجود دارد که تبلیغ کنندگان می توانند اجرا کنند:

1. پیش از شروع پادکست به مدت 15 ثانیه
2. تبلیغ در اواسط پادکست به مدت 60 ثانیه

به پادکست هایی که مرتباً گوش می دهید فکر کنید. معمولاً میزبان پادکست در یکی از دو مکان ذکر شده پادکست ابتدای پادکست یا وسط پادکست در مورد حامیان مالی خود صحبت خواهد کرد.

تبلیغات قبل از پخش معمولاً حدود 15 ثانیه است و قبل از موضوع محتوای نمایش قرار می گیرد. قبل از اینکه میزبان در محتوای پادکست به صورت کامل وارد شود. آنها در مورد محصول یا خدمات تبلیغ دهنده صحبت خواهند کرد.

تبلیغات میانه پادکست، تقریباً پس از پایان شنیدن شنوندگان در حدود 40-70٪ از محتوای برنامه، در اواسط نمایش قرار می گیرند. در حدود نیمه راه، میزبان در مورد محتوای تبلیغ کننده صحبت خواهد کرد.

برخی از میزبانان پادکست تبلیغات پایان نمایش را نیز ارائه می دهند. این ها معمولاً خوب نتیجه می دهند. زیرا آخرین آگهی می باشد که شنوندگان قبل از پایان نمایش می شنوند. به نوعی این فراخوان نهایی است که به نتایج بیشتر برای تبلیغ دهندگان کمک می کند.

جهت مطالعه ادامه این مقاله بر روی لینک مقابل کلیک نمایید. تبلیغات در پادکست

چند استراتژی برای موفقیت در نیچ مارکتینگ

1- شناسایی مخاطبان هدف

شما تصمیم گرفته اید مخاطبان خاصی را هدف قرار دهید و بازار انبوه نیست. از این پس چالش شناسایی گروه سنی ، منطقه جغرافیایی ، نیازهای محصول ، وضعیت اجتماعی و پارامترهای مربوطه است. اظهارات شما نباید مبهم باشند. مانند نوجوانان، زنان جوان، مردان جوان، بچه ها یا بازار فست فود آمریکایی، یا تجار ثروتمند که به دنبال سرمایه گذاری در املاک و مستغلات هستند.

در مورد تجارت B2B، شرکت های بازاریابی فناوری اطلاعات ، صنعت خدمات مالی ، صنعت خودروسازی بیش از حد عمومی به نظر می رسند. از این رو نمی توانند به عنوان یک نیچ مارکت خاص طبقه بندی شوند. شرکت های اتومبیل رانی که در چین خودروهای برقی ارزان قیمت می فروشند. می تواند روش خوبی برای تعریف مزایای نیچ مارکت باشد.

2- انتخاب حوزه تمرکز

دومین استراتژی از 8 استراتژی برای موفقیت در نیچ مارکتینگ انتخاب حوزه تمرکز نیچ مارکت اشت. پس از شناسایی مخاطب هدف اکنون باید حوزه تمرکز را توسعه دهیم و توضیحات نباید خیلی کلی باشد. بسیاری از مردم اشتباه در شناسایی سودآورترین یا صنایع با رشد بالا را مرتکب می شوند.

یک متخصص بازاریابی دارویی با یک دهه تجربه ممکن است در راه اندازی واحد تولید دارو یا واحد خرده فروشی دارو به خوبی عمل نکند. مجموعه مهارت های او در بازاریابی نهفته است. بنابراین اگر داروهایی را از تولیدکنندگان تهیه کند و با نام تجاری خود بفروشد، خوب خواهد بود. در اینجا دوباره، اگر تلاش برای هدف قرار دادن تمام تخصص های پزشکی باشد، سرمایه گذاری و خطرات بالاتر است. اگر تمرکز فقط بر روی داروهای قلبی یا داروهای روانپزشکی عصبی باشد. تمرکز محدود می شود و از این رو توسعه بازار آسان تر است. همه این ها به دانش دامنه و تجربه کارآفرین بستگی دارد.

برای اشنایی بیشتر با نیچ مارکتینگ می توانید بر روی لینک مقابل کلیک نمایید. نیچ مارکتینگ

​

بسیاری از افراد به دامنه هایی می پیوندند که برای آنها ناشناخته است. تنها دلیلی که آنها را امتحان می کنند این است که رشد بالایی در درآمد و بازگشت سرمایه نشان می دهد. روند ممکن است سریع تغییر کند و تا زمانی که شرکت جدید خود را تثبیت کند ، ممکن است روند مثبت در صنعت تغییر کند.

3- شناسایی نیاز های مشتری

یک الگوی تجاری معروف برای موفقیت وجود دارد. یک نیاز را شناسایی کنید و آن را پر کنید. بیشتر داستان های موفقیت در تجارت از یک حس دقیق برای شناسایی یک مشکل و ارائه راه حل ناشی می شود. این نرم افزار برای صنعت نرم افزار کاربرد دارد که در آنجا نرم افزارهای ضد ویروس برای رفع نیاز به حذف ویروس ها یا تروجان ها که پرونده ها را خراب می کنند یا مانع کار رایانه شخصی می شوند، ایجاد می شوند.

روش های مختلفی برای شناسایی نیازهای مصرف کنندگان وجود دارد. می توانید از نظرسنجی های بازار، گفتگوی غیررسمی با مشتریان بالقوه و داده های ثانویه استفاده نمایید. خانه های تحقیقاتی وجود دارد که نظرسنجی های بازار را در زمینه های استراتژی بازار خوب منتشر می کند. می تواند نقطه شروع خوبی برای شناسایی مخاطبان شما باشد. بعضی اوقات بهترین روش صحبت مستقیم با مشتریان است.

در ابتدا، تنها دستگاه های فتوکپی وجود داشت. سپس دستگاه های الکترونیکی چند منظوره که فکس، دستگاه کپی، چاپگر و اسکنر را در یک دستگاه قرار می دهند. در حالی که کسب و کارها به دنبال یک دستگاه واحد می گردند که بتواند همه عملکردهای دفتر را انجام دهد.
در هند، خمیردندان های معروف امروزه در ابتدا به صورت پودر بودند. اما شناسایی نیاز به داشتن قالب خمیر مناسب در لوله های مهر و موم شده. بازار جدیدی را باز کرد که اکنون از پودرهای دندان و سایر اشکال محلول های تمیز کردن دندان پیشی گرفته است.

جهت مطالعه ادامه این مطلب بر روی لینک روبرو کلیک نمایید. 8 استراتژی برای موفقیت در نیچ مارکتینگ

روش های تقویت بازاریابی کسب و کار های کوچک

1- از رقبای خود بیاموزید

به عنوان یک کسب وکار کوچک، شما باید با بررسی آنچه رقبای مستقیم شما در این منطقه انجام می دهند شروع کنید. دریابید که به چه روشی کاربران را جذب می کنند. مهم تر از همه اینکه چه چیزی برای آنها مفید نیست و چه چیزی مفید می باشد. وقت آن است که تحقیقات رقبا را شروع یا دوباره بررسی کنید. اگر در حال راه اندازی مشاغل مستقر در مکان ، مانند رستوران هستید، این تحقیق در مورد رقبا می تواند شخصاً به بازدید از مکان های دیگر برای قضاوت در مورد کیفیت، خدمات، زیبایی و سایر عواملی که از طریق آنها می خواهید تجارت خود را متمایز کنید، بپردازد. همچنین زمان خوبی برای معرفی خود به دیگر صاحبان مشاغل محلی است. از طرف دیگر، اگر مشاغل تجارت الکترونیکی داشته باشید. بسیاری از تحقیقات را به صورت آنلاین انجام خواهید داد.

اطمینان حاصل کنید که یافته های خود را ثبت کنید. شما می توانید یک نمودار ایجاد کنید تا نقاط قوت و ضعف خود را در کنار رقبا نشان دهید. به عنوان مثال ، ممکن است دریابید که شما تنها رستوران منطقه هستید که برای جذب مشتری برنامه وفاداری ارائه نمی دهد، وقت آن است که به آن باند برویم.

2- یک حضور آنلاین قوی داشته باشید

امروزه بخش مهمی از بازاریابی توسعه حضور آنلاین است. ممکن است فکر کنید کسب و کار محلی شما هیچ مزیتی از آنلاین بودن ندارد. زیرا کاربران معمولاً محلی هستند. برعکس، شما می توانید با حضور در اینترنت مشتریان جدیدی را در منطقه و فراتر از آن جذب کنید. لازم به یادآوری است که یک سوم جستجوهای تلفن همراه مربوط به موقعیت مکانی است و 78٪ جستجوهای محلی موبایل منجر به خریدهای آفلاین می شود. شما می خواهید وقتی افراد به دنبال کسب و کاری در منطقه هستند، چه در Google ، Facebook ، LinkedIn یا Instagram ، شما را آنلاین پیدا کنند.

از تحقیقات رقبا ، شما قبلاً ایده ای درباره چگونگی نمایش آنلاین سایر مشاغل منطقه دارید. اکنون کمی عمیق تر شوید و سوالاتی از این قبیل را بپرسید: کدام مشاغل در بسته محلی گوگل نشان داده می شوند؟ کدام کلمات کلیدی اغلب هدف قرار می گیرند؟ آنها از چه سیستم عامل های رسانه های اجتماعی استفاده می کنند؟ آنها چه نوع محتوای آنلاین را به اشتراک می گذارند؟ از رقبای خود الهام بگیرید و تلاش خود را بهبود ببخشید تا برجسته شوید.

3- جمع آوری نظرات و پیشنهادات

قسمت مهمی از حضور آنلاین شما بررسی های آنلاین است. هنگام رسیدن به رتبه بندی در جستجوی محلی و به دست آوردن مشتری جدید، بررسی ها بسیار مهم هستند. تحقیقات نشان می دهد که 72 درصد می گویند بررسی های مثبت باعث اعتماد بیشتر آنها به یک تجارت محلی می شود. بعلاوه، 92٪ از مصرف کنندگان می گویند اگر کسب و کار محلی حداقل دارای 4 ستاره باشد از آن استفاده می کنند.

داشتن نظرات مثبت برای نام برند شما فوق العاده قوی است. بنابراین بخشی از استراتژی بازاریابی شما باید به سمت جمع آوری نظرات از مشتریان فعلی باشد. یک یا چند سیستم عامل را انتخاب کنید که می خواهید افراد را به سمت آنها هدایت کنید. مهم این است که به طور فعال از مشتریان خود بخواهید که نظرات خود را به این پلتفرم ها بسپارند. زیرا مردم اغلب برای به اشتراک گذاشتن نظر خود نیاز به کمی تردید دارند. شما می توانید این را شخصاً، از طریق وب سایت خود یا با کمک یک برنامه تلفن همراه بپرسید. در انتها، از نظرات منفی یا متوسط ​​دلسرد نشوید. این ها دیدگاه های ارزشمندی در مورد آنچه می توانید برای بهبود کسب وکارخود انجام دهید، هستند.

جهت مطالعه ادامه این مطلب بر روی لینک مقابل کلیک نمایید. 5 روش تقویت بازاریابی کسب و کار های کوچک

لری پیج کیست؟

پدر و مادر لری پیج در سال 1973 در میشیگان به دنیا آمدند. هر دو متخصص کامپیوتر بودند. در ادامه راه آن ها، وی مهندسی کامپیوتر را در دانشگاه استنفورد تحصیل کرد و در آنجا با سرگئی برین ملاقات کرد. این دو نفر یک موتور جستجو ایجاد کردند که نتایج را با توجه به محبوبیت صفحات ذکر می کرد. با پیج به عنوان مدیرعامل، گوگل پس از راه اندازی در سال 1998 به محبوب ترین موتور جستجو در جهان تبدیل شد. پیج و برین بعداً مسئولیت شرکت مادر جدید گوگل،Alphabet را بر عهده گرفت. تا اینکه در اواخر سال 2019 از نقش های روزمره خود کنار می روند.

سنین جوانی و تحصیلات لری پیج

لری پیج، به نام لارنس ادوارد پیج، متولد 26 مارس 1973 در ، East Lansing ، میشیگان ، ایالات متحده به دنیا آمد. دانشمند و کارآفرین کامپیوتر آمریکایی که با سرگئی برین موتور جستجوی آنلاین Google ، یکی از محبوب ترین سایت های اینترنت را ایجاد کرد.

پیج که پدرش استاد علوم کامپیوتر در دانشگاه ایالتی میشیگان بود . مدرک مهندسی کامپیوتر را از دانشگاه میشیگان دریافت کرد.(1995) پس از اخذ مدرک از میشیگان وارد دوره دکترا در استنفورد شد و در آنجا با برین ملاقات کرد. هر دو با ایده تقویت توانایی استخراج معنا از انبوه داده های انباشته شده در اینترنت شیفته بودند. آنها که در اتاق خوابگاه پیج کار می کردند. نوع جدیدی از فناوری موتور جستجو را ابداع کردند که با ردیابی لینک های پشتیبان هر سایت یعنی تعداد صفحات دیگر مرتبط با آن ها، از قابلیت رتبه بندی خود کاربران وب استفاده می کند.

برای پیشرفت موتور جستجوی خود ، پیج و برین حدود 1 میلیون دلار سرمایه خارجی، از سرمایه گذاران، خانواده و دوستان خود جمع کردند. آنها موتور جستجوی گسترده خود را Google نامیدند. نامی که از غلط املایی کلمه googol اصطلاحی در ریاضی برای عدد 1 و به دنبال آن 100 صفر گرفته شده است. در سپتامبر 1998(شهریور 1378) این دو شرکت گوگل را تأسیس کردند. پیج را به عنوان مدیر اجرایی (مدیر عامل) در اختیار داشت. سال بعد گوگل 25 میلیون دلار بودجه سرمایه گذاری خطرپذیر دریافت کرد. در حال پردازش پانصد هزار درخواست در روز بود.

تاسیس گوگل با سرگئی برین

پیج و برین به عنوان یک پروژه تحقیقاتی در دانشگاه استنفورد، یک موتور جستجو ایجاد کردند که نتایج را با توجه به محبوبیت صفحات ذکر کرد. پس از نتیجه گیری که محبوب ترین نتیجه اغلب مفیدترین است. آنها موتور جستجوی “گوگل” را پس از اصطلاح ریاضیاتی “google” نامیدند. که به شماره 1 و پس از آن 100 صفر اشاره دارد. تا نمایانگر ماموریت آنها برای سازماندهی اطلاعات عظیم موجود در وب باشد.

برای آشنایی با مارک زاکربرگ پیشنهاد می کنم بر روی لینک مقابل کلیک نمایید و این مقاله را مطالعه کنید. بیوگرافی مارک زاکربرگ

​

شروع به کار گوگل

پس از جمع آوری 1 میلیون دلار از خانواده ، دوستان و سایر سرمایه گذاران ، این زوج این شرکت را در سال 1998 راه اندازی کردند. از آن زمان گوگل با محبوبیت 5.9 میلیارد جستجو در روز در سال 2013 به محبوب ترین موتور جستجوگر جهان تبدیل شده است. دفتر مرکزی آن در قلب سیلیکون کالیفرنیا قرار دارد. دره، گوگل با عرضه میلیاردرهای پیج و برین، پیشنهاد اولیه خود را در آگوست 2004(مرداد 1383) برگزار کرد.

پیج در سال 2001 از سمت مدیرعاملی کناره گیری کرد و رئیس محصولات شد. اریک اشمیت، مدیر فناوری، به عنوان مدیرعامل جایگزین شد. با این حال ، هم او و هم برین از نزدیک درگیر اداره گوگل بودند. تا سال 2004 موتور جستجو دویست میلیون بار در روز مورد استفاده قرار می گرفت. در 19 آگوست 2004(29 مرداد 1383)، گوگل شرکت عرضه اولیه (IPO) خود را منتشر کرد.

در یک خرید منعکس کننده تلاش های این شرکت برای گسترش خدمات خود فراتر از جستجوهای اینترنتی، گوگل در سال 2006 محبوب ترین وب سایت را برای ویدیوهای پخش شده توسط کاربر، یوتیوب، با قیمت 1.65 میلیارد دلار سهام خریداری کرد. در سال 2011 پیج وظایف خود را به عنوان مدیرعامل گوگل باری دیگر سر گرفت. اشمیت به سمت رئیس اجرایی نقل مکان کرد. گوگل در آگوست 2015 به عنوان زیرمجموعه شرکت هلدینگ تازه تأسیس Alphabet Inc بازسازی شد. پیج مدیرعامل Alphabet شد. پیج در دسامبر 2019 این پست را ترک کرد اما همچنان به عضویت هیئت مدیره Alphabet می باشد.

جهت مطالعه ادامه این مطلب بر روی لینک روبرو کلیک نمایید. بیوگرافی لری پیج

ویژگی های مهم مارکت پلیس ها

1- فیلترها و جستجوهای راحت

جستجو کردن

این احتمال وجود دارد که موارد بسیار متنوعی در پلتفرم شما وجود داشته باشد. با توجه به این، افزودن قابلیت جستجو منطقی خواهد بود. این باعث می شود تجربه خرید کاربران بسیار راحت تر و راحت تر باشد.

مردم به روش های مختلف محصولات یا خدمات مورد نظر را جستجو می کنند. به عنوان مثال، برخی از خریداران برای یافتن آنچه که به دنبال آن هستند شماره مدل دقیقی را تایپ می کنند. این اصطلاحاً جستجوی دقیق است. سایر خریداران برای این منظور نوع کالایی را وارد می کنند. در هر صورت ، باید به خریداران بالقوه اجازه دهید در کمترین زمان موارد مورد نیاز را پیدا کنند.

یکی دیگر از ویژگی های قدرتمند بازار جستجوی پیش بینی است. این یک لیست کشویی از پیشنهادات خودکار است که با تایپ مشتری از سوالات خود در نوار جستجو ظاهر می شود.

با استفاده از این عملکرد ، کاربران دیگر نیازی به فهرست طولانی موارد غیرمرتبط ندارند. آنها فقط در چند ثانیه می توانند مورد مورد نیاز خو را بیابند.

فیلترها

فیلترهای متعدد مشتریان را قادر می سازد تا تعداد زیادی کالا را برای یافتن کالای مورد نیاز مرتب کنند. این ویژگی مارکت پلیس می تواند تبدیل ها را تا 26٪ افزایش دهد. با توجه به این ارقام، به نظر منطقی است که نتایج جستجو را برای پاسخگویی به خواسته های مشتریان محدود کنید.

به عنوان مثال ، افزودن فیلترهای دسته بندی ایده خوبی است. آنها به خریداران با تنظیمات نامشخص یا شناخت کمی از کالای مورد نیاز برای خرید کالای مناسب کمک می کنند.

لازم به ذکر است که این ویژگی مارکت درجهت بهینه سازی موتور جستجو بسیار مفید است. اگر فیلترهای جستجوگرها به کاربران کمک می کنند تا از سیستم تجارت الکترونیکی شما استفاده کنند. گوگل متوجه آن می شود. در نتیجه، در نتایج جستجو بهتر دیده می شوید. این بدان معناست که ممکن است مشتریان بیشتری بخواهند از مارکت پلیس شما بازدید کنند. مثلا، اگر لباس می فروشید ، می توانید از معیارهای زیر استفاده کنید:

• اندازه
• رنگ
• نوع
• محل
• قیمت

به کاربران اجازه دهید همزمان از چندین فیلتر استفاده کنند تا نتایج دقیق تری به دست آورند.

برای آشنایی با ترند های برتر مارکت پلیس های پیشنهاد می کنم مقاله روبرو را مطالعه نمایید. 7 ترند برتر مارکت پلیس ها در سال ۲۰۲۱

​

2- اطلاعات محصولات با کیفیت بالا

کاملاً واضح است که، یکی از صفحات پربازدید پلتفرم شما، صفحه محصول است. این به مصرف کنندگان اجازه می دهد تا اطلاعات بیشتری در مورد کالاها، توضیحات آنها و غیره بیاموزند. این صفحه را تا حد ممکن جذاب و رضایت بخش کنید.

بارزترین عناصر صفحه محصول، تصاویر و توضیحات مشخصات است.

تصاویر

کاربران را فقط با ارائه عکس های با کیفیت و واقعی به خود جلب کنید. علاوه بر این، می توانید یک فیلم کلی به آنها ارائه دهید. این میزان اعتماد مشتریان را بسیار افزایش می دهد و تجربه کاربر آنها را افزایش می دهد.

شرح مشخصات

دارندگان یک پلتفرم مارکت پلیس احتمالا اهمیت توصیف محصول را دست کم بگیرند. این کار یک اشتباه بزرگ است. مصرف کنندگان در ابتدا به تصاویر توجه می کنند زیرا درک بصری بسیار بالاتر است. سپس به توضیحات محصول روی می آورند که در آن تمام جزئیات مهم شرح داده شده است.

3- بات چت(Chatbots)

وقتی مشتری ها به دنبال کالایی یا خدماتی هستند، می خواهند جزئیات را در اسرع وقت دریافت کنند. آن وقت است که اطلاع رسانی فوری به شما کمک می کند. این ویژگی مارکت پلیس می تواند به شما کمک کند یک رابطه طولانی مدت با مشتریان خود ایجاد کنید.

Chatbots از طریق رابط پلتفرم شما با خریداران ارتباط برقرار می کنند. همیشه آنلاین بمانند، آنها راه حل و پاسخ سریع به مشتریان ارائه می دهند. این همان چیزی است که کاربران شما هنگام پرسیدن سوالی انتظار دریافت آن را دارند. این ویژگی مارکت پلیس عملکردهای زیر را انجام می دهد:

• پشتیبانی مشتری را ارائه دهید
• ارسال توصیه های محصول به خریداران
• مراحل خرید کامل

جهت مطالعه ادامه این مطلب بر روی لینک روبرو کلیک نمایید. 5 ویژگی مهم مارکت پلیس ها برای افزایش رضایت مشتریان